HOKA于北京三里屯开设限时体验空间；onmygame三周年品牌大秀收官；利郎上半年营收同比增长7.9%｜消研所日报

摘要： HOKA在北京三里屯开设限时体验空间，吸引消费者关注；onmygame迎来三周年品牌大秀收官活动，利郎品牌上半年营收实现同比增长7.9%，表现强劲，这些新闻摘要于消研所日报。...

HOKA在北京三里屯开设限时体验空间，吸引消费者关注；onmygame迎来三周年品牌大秀收官活动，利郎品牌上半年营收实现同比增长7.9%，表现强劲，这些新闻摘要于消研所日报。

消费动态

lululemon 2025“夏日乐挑战”区域进阶赛北京站于华熙LIVE·五棵松开赛

8月9日，lululemon 2025“夏日乐挑战”区域进阶赛北京站于华熙LIVE·五棵松火热开赛。从北京门店挑战赛中脱颖而出的13支精英队伍，经过五轮充满挑战与协作的比拼，最终“八级大狂风”队成功锁定全国总决赛席位。作为lululemon的年度社区盛事，“夏日乐挑战”的缘起和发展离不开社区氛围浓厚的北京。继2024全国总决赛后，lululemon再次席卷京城，将这一活动带至“双奥”地标华熙LIVE·五棵松。活动现场，中央广场变身“热汗大道”，“壶铃猜猜乐”、“夏日传球”等多项互动吸引近千名市民参与。夜色渐浓，lululemon大使Momo和Ayisha领衔带来“夏日热练操”，伴随着律动与欢呼，为北京夏夜注入别样运动活力。随着北京站的圆满落幕，2025年“夏日乐挑战”正式完成全国八大赛区的比拼。8月23日，他们将齐聚“世运之城”成都角逐年度总冠军，共同书写这场社区盛事的最终篇章。

HOKA MAFATE HOUSE 限时登陆北京三里屯

8月8日，HOKA ONE ONE®于北京三里屯太古里首次揭幕 HOKA MAFATE HOUSE 限时体验空间。此次 HOKA 携山野基因入侵都市潮流，融入极具未来感的设计语言，重塑山野与都市、性能与美学的多维边界，展现对时尚内核的先锋表达。开幕当天，HOKA 品牌大使（鞋履系列）汪顺上脚 MAFATE SPEED 2全新星月白配色惊喜亮相，以自信步伐彰显实力标杆，以先锋造型解码未来美学。MAFATE 作为 HOKA 首双越野跑鞋的命名来源，代表了品牌诞生之初的创新精神。MAFATE HOUSE的落地，是品牌在线下体验探索中的又一次重要实践，更是 HOKA 在中国商业版图中深入拓展的重要一步。未来，HOKA 将持续深化在中国市场的布局，以兼具功能性与风格化的产品与体验，连接更广泛的运动、时尚、潮流爱好者，在不同城市一同书写属于 HOKA 的探索故事。

onmygame三周年庆典品牌大秀收官

近日，儿童运动户外品牌onmygame三周年品牌大秀落地杭州。这不仅是onmygame 2025秋冬系列的首度亮相，更是这个成立三年的专业儿童运动品牌，向用户与行业递交的一份实力证明——它既是一次产品设计的集体呈现，也标志着一个创业团队自信地步入高光时刻，并始终坚守着对“极致运动体感与儿童运动美学”的专注探索。

此次大秀上，专为秋冬运动研发的黑科技「创新专业绒感速干系列」、全网首创且累计收获超40万宝妈青睐的「肤感卷王糯糯家族系列」、提供全能户外轻量防护的「全场景轻护彩壳系列」，以及兼具轻暖专业与灵动美感的「冠军明星运动羽绒系列」悉数登场。值得一提的是，onmygame还与浙江理工大学联合打造了创新科技研发中心和动态体感实验室。onmygame由杜彬和陈莹共同创立，杜彬透露，今年也可以说是onmygame品牌建设的元年，不仅于日前宣布了全球品牌大使——奥运冠军刘璇，接下来还将在北京开设首家实体店，让品牌更贴近消费者，也更快速地创新迭代。

燕京啤酒上半年归母净利润同比增长45.45%

8月11日，燕京啤酒披露2025年半年度报告。2025年上半年，公司实现营业总收入85.58亿元，同比增长6.37%；归母净利润11.03亿元，同比增长45.45%；扣非净利润10.36亿元，同比增长39.91%；经营活动产生的现金流量净额为28.16亿元，同比增长9.40%；报告期内，燕京啤酒基本每股收益为0.3913元，加权平均净资产收益率为7.27%。

中国利郎上半年营收同比增长7.9%

8月12日，中国利郎公布2025上半年业绩：营收同比增长7.9%至17.27亿元人民币，毛利同比增长8.4%至8.68亿元，毛利率微增0.2个百分点至50.2%，继续稳定在50%以上的高位。基于集团财政稳健，现金流充裕，董事会决议派发中期股息每股11港仙及特别中期股息每股5港仙，维持稳定派息比率。尤其值得关注的是，这份财报清晰地勾勒出利郎战略转型的最新路线图——继过去几年在产品、品牌、渠道的全方位革新后，利郎正坚定地将DTC（直面消费者）模式改革与“多品牌、国际化”战略推向新的阶段。2025年5月，利郎首家海外门店于马来西亚云顶世界SkyAvenue开业，销售主系列产品。这标志着在中国市场积淀深厚的利郎品牌正式踏出国际化征程的历史性一步。集团计划以东南亚市场为起点，逐步构建全球化运营网络。集团在财报中透露，利郎品牌下半年将在马来西亚开设更多门店，进一步开拓当地市场，同时将积极部署向东南亚其他市场的拓展。

泡泡玛特全球最大旗舰店落地曼谷

泡泡玛特在泰国曼谷ICONSIAM购物中心开出全球最大品牌旗舰店，打造760平方米的超大沉浸式空间，将艺术、文化和生活方式的完美融合。户外广场还放置了身高4米的巨型Molly Thailand Limited装置，身穿泰国当地特色服装，骑着大象。一层采用无尽曲线设计，设计灵感来自“水流无限”， 用“无限盲盒”的惊喜精神串联整个空间；二楼采用多巴胺配色与几何建筑美学，像进入游戏世界。内部还设有海外首家POP MART CAFÉ，与餐饮品牌GREYHOUND CAFÉ 合作。 同时该店还将发售泰国限定款Labubu、Molly、Skullpanda，包括“MEGA SPACE MOLLY 400%芒果糯米饭”，将当地特色美食与潮玩形象结合。

意大利青少年时装品牌「Subdued」华南首店开业

日前，意大利青少年时装品牌「Subdued」于广州天环广场开设华南首店，该店面积约270平方米。Subdued品牌总裁 Enrico Maria Sconciaforni 表示：“广州新店开业标志着我们在国际扩张迈出的又一战略性步伐。在上海和成都取得积极成果后，我们继续坚定地投资于中国这一充满发展潜力的市场。通过此次新店开业，我们旨在进一步巩固品牌分销网络与品牌曝光度，通过实体门店与数字平台的深度融合，实现全渠道战略的持续深化。”Subdued成立于90年代的意大利罗马，以青少年女性积极健康的生活方式为灵感，产品聚焦青少年群体。2024年9月，Subdued在上海武康路开出亚洲首店，随后登陆成都东郊记忆开店。

潮流新品

ARC'TERYX 始祖鸟发布 2025 全新 PRO 级全能山地硬壳 BETA AR

ARC'TERYX 始祖鸟发布 2025 全新 PRO 级全能山地硬壳 BETA AR。自 2000 年首款 BETA AR 问世，历经 25 次迭代，全新系列通过进化的专研工艺、独家面料的创新升级以及优化的版型设计，全面升级其防风防水与持久耐磨的专业性能，以超凡的 PRO 级防护，陪伴山地探索者无问风雨，笃行向前。据了解，始祖鸟与 Gore-Tex 的密切合作始于 1995 年，双方携手研发专业高性能面料，并在长期合作中持续推动面料性能的革新与突破。此次，新一代 BETA AR 所采用的 Gore-Tex Pro ePE 三层复合面料，由始祖鸟与 Gore-Tex 联合研发，并专供始祖鸟品牌独家使用。全新 BETA AR 使用面料拼接设计进行分区防护，从上一代的 40D 拼接 80D 升级至行业独有的 80D 拼接 100D，整体保证轻量化的同时，提升装备的耐磨以及耐用性能，有效应对高海拔长距离的徒步中可能与岩石、树枝、绳索等物体的刮蹭。

有创意营销

库迪咖啡官宣杨幂为全球品牌代言人

8月4日，库迪咖啡正式宣布杨幂成为全球品牌代言人，这是继官宣王一博为全球品牌代言人之后的又一重磅动作。杨幂是国内知名实力派女演员，塑造了众多鲜活灵动的影视角色，赢得国内大众的广泛喜爱，在影视、时尚、商业等多个领域具有非凡影响力。对品质的坚持，库迪咖啡与杨幂不谋而合，好喝的咖啡、现萃的茶饮，每份喜爱都是实力的见证。借助杨幂的国际时尚影响力，库迪咖啡将进一步提升“年轻、时尚、专业、高品质”的品牌形象。

斯凯奇SKECHERS官宣全新亚太区品牌代言人梁朝伟

8月11日，斯凯奇SKECHERS正式宣布，国际影帝梁朝伟成为亚太区品牌代言人，并同步发布品牌主题片《探索舒适人生》，邀消费者通过斯凯奇标志性的创新科技，重新认识“舒适”的生活方式。本次合作围绕“舒适”这一品牌核心DNA，以梁朝伟的人生状态结合斯凯奇品牌气质，从初心出发，共同探索舒适人生。在广告片里，梁朝伟身穿魔方冲锋衣2.0，上脚闪穿系列，或宅家放松，或路亚垂钓，或辗转于城市之间，在多个场景中诠释着自己的生活态度。此次合作，不止是品牌与代言人的契合，更是斯凯奇“舒适哲学”的具象表达。围绕轻盈脚感、缓震结构、贴合支撑等多维性能，斯凯奇打造了真实可感的穿着体验，梁朝伟的加入，则将这种由内而外、无负担的生活方式诠释得淋漓尽致。

茉莉奶白携手施华洛世奇上线系列联名

七夕将近，茉莉奶白与国际珠宝品牌施华洛世奇联合推出秋日限定合作，这是基于施华洛世奇全新 Idyllia Florere 系列中国特别款产品设计，并联动茉莉奶白的“针王葡萄”系列带来。本次联动的茉莉奶白产品甄选夏黑葡萄，茶味融汇花果沁甜，凝造摩登的味觉主张。活动期间，购买合作款可获「芙洛拉之梦」主题贴纸，另有限定睡眠眼罩、冰箱贴等周边，延续“秋天的第一杯闪闪茶”概念。

投融资快讯

气泡茶品牌「别样泡泡」完成千万元的天使轮融资

据企查查APP显示，气泡茶品牌「别样泡泡」完成千万元的天使轮融资，本轮融资由恺元资本投资，融资资金将主要用于团队搭建、产品打磨。「别样泡泡」是一家2022年新诞生的气泡茶品牌，使用意大利进口原料，为消费者提供血橙、粉柚、柠檬、柑橘等口味的气泡饮料产品。目前已推出别样泡泡、别样清欢这两大产品系列。

AR企业「亮亮视野」首次披露过亿元战略融资

AR企业「亮亮视野」证实已于2025年3月完成过亿元战略融资，因涉及多个关键保密项目，公司在取得阶段性成果后才正式对外披露。本轮融资由亦庄产业升级基金领投，昆山国投跟投，陕西金资追投。据了解，本轮融资主要用于三大板块：加速下一代AR眼镜的研发，强化AR光波导显示、轻量化与长续航等核心优势；持续深化微纳光学产业链布局，增强核心器件自主可控能力；与全球行业客户合作，积极拓展北美、欧洲及东南亚等国际市场，构建多样化应用场景，并拓展渠道体系。

「星联未来」完成数千万人民币Pre‑A轮融资

星联未来近日完成Pre‑A轮融资，本轮金额数千万人民币，由零一创投（01VC）领投，老股东零以创投、麟阁创投持续加注。2024年12月，星联未来完成千万元天使轮融资，由未来光锥前沿科技基金、零以创投领投，麟阁创投跟投。星联未来推出的首款智能项圈兼容上述基础功能，并在硬件、软件、AI算法层面等方面进行升级。目前，星联未来功能主要围绕三点展开：宠物狗的安全与找回、日常训练管理、AI健康分析预测。定位管理方面，智能项圈具有轨迹追踪功能，同时宠物主人可以自定义设置数千个大小能自由调节的虚拟围栏，来划定安全区域。