2025 FISE上海站，西岸打造“体育+消费”超级IP

摘要： 在即将到来的2025 FISE上海站，西岸将致力于打造“体育+消费”超级IP，通过结合体育赛事与消费经济，西岸将激发新的市场活力，吸引更多游客和投资者参与，这一举措旨在推动体育产业...

在即将到来的2025 FISE上海站，西岸将致力于打造“体育+消费”超级IP，通过结合体育赛事与消费经济，西岸将激发新的市场活力，吸引更多游客和投资者参与，这一举措旨在推动体育产业的发展，同时促进消费增长，提升城市经济活力。

上周末，2025 FISE极限运动巡回赛上海站暨FISE城市运动嘉年华在徐汇滨江西岸穹顶艺术中心圆满落幕，本届盛会以“坡有可能”为主题，完美诠释了极限运动的魅力，并联动西岸周边文化商圈，通过赛事竞技、艺术展示、潮流体验的融合，为广大市民解锁了“观赛+消费+文化”的多重体验……金秋十月，徐汇滨江西岸俨然构成了申城最亮丽的一道风景线。为期四天的赛事实现办赛规模、国际影响、产业联动和消费拉动全面跃升，充分彰显徐汇滨江作为世界级滨水空间的国际竞争力与综合承载力。

赛事现场熙熙攘攘的人流。

赛事全方位升级，打造潮流运动新标杆

这并非FISE与西岸的第一次亲密接触，作为全球规模最大的综合性极限运动盛会，2024年FISE首次落地上海就引发观赛热潮，决赛日现场人流量超5万，赛事让国内观众在家门口就能欣赏到世界顶级极限运动，也为上海这座体育名城增添了一张潮流名片。值得一提的是，2025年1月，首届FISE上海站成功入选“上海赛事”品牌“D”赛事，这印证了新兴体育赛事的巨大发展潜力。

著名选手户高千翠在比赛中。

有了去年的成功办赛经验，今年赛事进一步升级。参赛选手规模上，共有全球34个国家和地区的近900名运动员参赛，参赛人数同比增长约57.86%，其中境外运动员254名，包括2024年巴黎奥运会自由式小轮车男子公园赛冠军何塞-托雷斯-吉尔在内诸多世界顶尖选手空降上海。赛事组成方面，覆盖6大竞赛项目、14项顶级赛事，其中包含两项UCI（国际自行车联盟）世界杯赛事，尤其值得一提的是，“人字坡狂欢赛”在这里迎来了亚洲首秀，攀岩挑战赛同样是今年新增设的项目。

据上海西岸开发（集团）有限公司副总经理陈安达介绍，FISE创立28年以来享誉全球，对于极限运动选手本身具备极大的吸引力，恰好今年又是非奥运年，这让更多奥运选手有档期来到上海，此外，在去年成功办赛的基础上，今年主办方结合赛事的场地布局、项目安排上都做了相当大的优化调整。

“人字坡狂欢赛”是今年新增设的“夜赛”环节，吸引了海量观众驻留到晚间。

比如新加入的攀岩挑战赛就着力推动赛事活动走向更广泛的人群，赛事面向全社会报名，除了竞赛时间之外，黄浦江畔高达14米的攀岩墙也向所有的观众免费开放；再比如“人字坡狂欢赛”，这是 FISE发源地法国蒙彼利埃站的标志性夜赛，两个碗池之间没有缓冲区的人字坡，大大提高了小轮车、滑板等竞赛的难度，增加了观赏性，与此同时，“夜赛”的设计延长了比赛时间（从去年的18点延长至22点），弥补了去年晚间没有比赛的遗憾。

按照赛事方的描述，一系列变化都是为了给予观众更好的体验。陈安达表示：“我们增加了一些带娱乐性、奖励性的（攀岩）项目体验，希望观众不仅仅是在看一个专业性的比赛，也能够从一个较低的门槛参与进去，慢慢培养起大家的兴趣。”

关于“夜赛”，他更坦言，这是一场城市嘉年华急需的要素，“去年赛事结束后，很多观众反馈，我们的比赛结束得太早，还没看过瘾，今年我们就进行了调整，事实上，晚间有精彩的比赛，也能更好地支撑起我们嘉年华的概念。”此举满足观众需要的同时，有效延长了人流驻留时间，进一步拉动周边经济、激发了夜间消费潜力。

7000平方米的嘉年华区域，打造了容纳超220家品牌的潮流市集和诸多互动体验区。

多元融合，城市运动嘉年华释放消费潜能

自1997年在法国蒙彼利埃诞生以来，FISE就被赋予了城市运动嘉年华的特质，法国飓风集团（FISE承办方）总裁、创始人艾尔维接受采访时表示：“FISE不只是高水平的竞技比赛，更重要的是，它将城市运动的魅力真正具象化了，通过降低观看和参与的门槛，通过一场盛大的活动，让更多人都能沉浸式体验，来感受这种文化。”

这一点在上海站也得到了淋漓尽致的体现。去年赛事就与嘉年华紧密捆绑，实现了不俗的经济与社会效应，今年的上海站拾级而上，聚焦“可观、可赛、可玩、可购”的沉浸式体验，以赛事为引导，全方位解锁了相关的文化与消费场景。

活动现场以极限运动为灵感设置了“坡型”主门头等多处艺术装置，通过多维度诠释“坡”的象征意义，打破了圈层壁垒，在青年文化、潮流消费及大众体育领域引发广泛共鸣，而“HOOD动体验区”等多个开放式体验区，吸引到了不同年龄和兴趣圈层的观众亲身参与，实现了从“观看赛事”到“体验文化”的跨越。

值得一提的是，在7000平方米的嘉年华区域，打造了容纳超220家品牌的潮流市集，涵盖竞技、游戏、汽车、美食饮品、户外装备等多重领域，通过试吃、游戏互动、买赠好礼等丰富的活动，与观众建立了深度连接，此外，赛事还特别联动西岸大剧院，推出“观演观赛一票通”服务，同时接入市体育局“乐动上海”体育观展消费券、区文旅局“汇文艺惠生活”夏日绽妍消费券等补贴，让观众切实享受到优惠。

这种集体育竞技、潮流文化与消费体验于一体的多元业态融合，有效拓展了城市经济的消费场景，实现了观赛人流向消费人群的自然转化。

集体育竞技、潮流文化与消费体验于一体的多元业态融合，实现了观赛人流向消费人群的自然转化。

上海东方体育评估咨询中心发布的《2025FISE极限运动世界巡回赛上海站暨 FISE 城市运动嘉年华评估概况》显示，赛事四天累计接待观众约8万人次（同比增长60%），境外观众占比达7.2%，实现直接经济影响2.70亿元（同比增长50%）、间接经济影响6.92亿元。

赛事极大激活了区域消费活力，展现出显著的辐射效应。数据显示，10月16日—10月19日赛事举办期间，核心商圈西岸梦中心四日累计接待游客32.84万人次，日均客流量同比增长约179.44%、较赛事举办前一周增长约69.51%，日均销售额较赛事举办前一周增长约35.29%。云锦天地、绿地缤纷城等周边商圈日均销售额环比增长也达到约7.46%。

酒店住宿也实现量价齐升，10月16日—10月19日，区内80家纳统酒店平均客房入住率达83.4%，累计接待旅客3.57万人次，其中入境游客3960人次，同比增长33.4%，国际吸引力持续增强；毗邻赛场及轨交沿线酒店入住率则高达92%，整体营收超650万元。

很显然，FISE上海站引领的城市运动嘉年华成功打造了具有全球影响力的“体育+生活”超级消费IP，除了toC吸引观众和游客之外,toB也在不断形成行业产业矩阵，赛事方透露，今年赞助商的名单较去年增加了1/3还要多，不仅仅有运动人群聚焦的潮流品外，包括三枪这样的传统品牌也参与进来、做年轻化的设计，希望通过参与FISE上海站，依托赛事业态对人群的吸引，寻找到新的赛道和增量。

作为申城极具特色的运动和文化地标，徐汇滨江西岸也成为了城市国际形象的窗口。

上海西岸，城市国际形象的窗口

必须承认，FISE上海站的大获成功具有先天优势，作为极限运动领域的领军赛事品牌，FISE在法国本土和环法自行车赛、法国网球公开赛并称为“三大赛事”，其足迹遍布全球 12 个城市，现场观众累计超过百万人次，并成功助推 BMX （小轮车）入奥。可以说，每到一地，FISE都与当地城市化发展完美融合，成为推广极限运动的龙头赛事，同时也在夯实城市的国际化定位，成为城市面向全球的一个窗口。

聚焦上海站，徐汇滨江西岸得天独厚的地利与人文土壤更无法回避，这赋予了这项传统赛事活动在上海做大做精的条件。

据陈安达介绍，西岸打造之初就着力于文化为先导，大量美术馆、艺术中心的落地构成了西岸文化走廊，其中就包含诸多潮流文化，与此同时，西岸的沿岸空间相对开阔，过往举办过包括上海国际马拉松在内的体育赛事活动，平日里是潮流运动的一个聚集地，通过设置多功能的运动复合型空间，吸引了众多攀岩、滑板、小轮车等运动的爱好者，可以说，这里是申城一个极具特色的运动和文化地标，也成为上海市民乐此不疲的网红打卡地。

大量的艺术展、潮流活动、体育赛事贯穿全年，构建起“国际大都市卓越水岸”的基本框架，吸引了大量的人流，从这个角度看，在西岸举办FISE极限运动巡回赛是天作之合，而伴随着FISE上海站的逐年举办，这一具有国际影响力的赛事也在助推徐汇滨江西岸不断提升影响力。

同样源于《2025FISE经济评估概况》的数据，今年赛事期间，总计超550家媒体矩阵累计发布相关报道近3.2万篇次，创造媒体价值超4.19亿元，社交平台累计互动量达1.6亿，发帖近1.6万篇次，阅读总量超1.3 亿，形成“线上热议、线下聚焦”的传播热潮，并仍在持续发酵中。同时，今年赛事与欧洲体育频道Eurosport继续合作，面向全球94个国家直播转播，进一步拓展国际传播版图。

伴随着FISE上海站为代表的多项赛事与文化活动的持续举办，当下不仅仅上海市民对于徐汇滨江西岸耳熟能详，其影响力甚至走出了国门。徐汇体育局副局长戴文蔚接受采访时曾谈道，“上海西岸的英文翻译是West Bund，因为FISE等各种赛事活动的举办，现在很多外国人对于West Bund这个词也已经不陌生，都知道上海有一个West Bund……”

这是一个缩影，近年来徐汇滨江西岸正在以其标志性的赛事、文化乃至产业特色，持续为城市赋能。无独有偶，《2025FISE经济评估概况》显示，赛事举办期间，媒体报道中提及 “上海”的内容超2.9万篇次，“上海”区域传播价值近4.06亿元。FISE上海站的成功举办，与上海城市形象深度绑定，更是以体育为媒介向全球展现上海建设 “全球著名体育城市”的实践成果。

FISE上海站放出覆盖体育、文化、消费等方面的多元价值，并让我们看到了继续拓展的巨大潜力。

当下， 2025FISE上海站画上了一个圆满句号，赛事不仅为观众带来了精彩纷呈的观赛和运动体验，也让城市运动从专业赛场走向城市公共空间，为城市注入了新活力，而通过整合优化文体商旅资源，打造体育消费新场景，更为上海建设国际消费中心城市提供了重要的创新案例，成为展现城市国际化形象的窗口。

一如本届赛事的主题“坡有可能”那样，对于刚刚两岁的FISE上海站来说，已经释放出覆盖体育、文化、消费等方面的多元价值，并让我们看到了继续拓展的巨大潜力。

据悉，未来FISE将与上海西岸深化合作，以赛事影响力为牵引，依托“水岸联动”优势，形成“专业赛事+常态开放”的新兴运动空间矩阵，加快推动徐浦大桥下热力秀场、西岸自然艺术公园等南拓重点项目，通过构建集赛事、训练、体验、消费于一体的体育产业新引擎，塑造上海最具活力的体育产业新高地，推动赛事效应从“节点式爆发”转向“持续性输出”，让FISE成为徐汇乃至上海最重要的城市运动新名片，也让上海西岸走入更为国际化的视野。