抖音电商的三道“选择题” 过去一年，抖音电商面临着三道选择题：低价还是GMV？达播还是店播？直播电商还是货架电商？ 如今来看，除了低价策略被淡化，面对另外两道选择题，抖音仍在努力寻求平衡。 2024年初，抖音电商一度将“价格力”设为优先级最高的任务。然而不到一年，抖音电商转而弱化这一策略，GMV重回第一优先级，并且强调好内容...
“消失”的双12：淘天想要年轻人，拼多多盯紧品牌商 双 11 诞生 3 年时，淘宝于 2011 年首次推出双 12 购物节，此后连续举办了 11 届，2023 年改名为“年终好价节”，2024 年恢复双 12 的宣传。 今年的双 12 购物节活动期内，淘天和京东都把跨店满 300 减 40 列为核心玩法。京东主打延续双 11 策略，除了为满减商品提供...
他们瞄准内容货架，挖掘生意增长新曲线 电商行业曾发生过一个大讨论：电商平台究竟是走货架电商路线，还是内容电商路线？ 从后来的行业发展来看，内容电商和货架电商的融合才是主流路线。比如，抖音电商就将短视频和直播为主的内容电商，与商城、搜索、店铺等货架电商互联互通，为商家生意带来新增长。 从结果上看，抖音电商的“互联互通”取得不错效果。11月...
