Mom's Garden百草园：站出来，推倒第一块骨牌
摘要：
健康消费产业的真正隐忧，往往是那些无人打破的沉默共识和隐形秩序。通便行业就是一个典型样本：主攻速效的通便产品持续热销，便... 健康消费产业的真正隐忧，往往是那些无人打破的沉默共识和隐形秩序。
通便行业就是一个典型样本：主攻速效的通便产品持续热销，便秘人群却依旧在增长，看似是一种合理的“供需共振”，实则却是通过添加泻药制造产品依赖，把“阶段性需求”变成“长期性困境”，形成一种以消费者长期健康为代价的虚假繁荣。
这套供需秩序自洽、稳定、悄无声息，但完全偏离科学的健康管理认知。就像一个从未被碰触的骨牌阵列，排列整齐，却岌岌可危。
当通便行业的繁荣建立在深度扭曲的供给逻辑之上，一场基于结构性失衡的秩序崩解必将发生。
谁来推倒这第一块骨牌？
用“泻药依赖”制造假性繁荣
第一块骨牌之所以难以被撼动，根本原因在于通便市场内部近乎畸形的供给驱动力。
《中国慢性便秘专家共识意见》显示，我国成人慢性便秘患病率高达4%至10%，约有5000万成人长期遭受相关困扰。然而，这一群体往往不会直接寻医就诊，而是会优先尝试服用非处方药物、通便类食品或保健品来缓解不适，这也在一定程度上推动了通便市场的增长。
在近日召开的2025肠道大会中，江苏省人民医院副主任医师周逸婵介绍到，便秘问题的产生，常常被归结于久坐不动、饮食失衡、情绪压力、生活方式等，这些因素确实客观存在，但还有另一个被深度隐匿的原因：泻药成分造成的长期依赖。
长期以来，市面上许多通便产品为追求“立竿见影”的效果，都会选择添加刺激性泻药，这些成分通常来源于含有蒽醌类化合物的植物，如番泻叶、鼠李、芦荟、决明子等，主要通过刺激肠壁收缩以强行推进排便。这类产品虽然能快速缓解症状，却难以实现对肠道功能的长期调理与修复，反而可能造成依赖，后续只有不断增大剂量才能达到相同的效果。
乍看之下，这种“需求不减反增”似乎是市场繁荣的信号，实际却是将“泻药依赖”当作市场扩张的隐形引擎，忽视了使用者可能产生的继发性便秘、结肠黑变病乃至结直肠癌变风险。
在宣传页面中，这类含有刺激性泻药的产品往往披着“天然”“植物提取”的外衣，让消费者难以分辨其真实属性。更有许多商家在商品详情页中通过视觉设计强化“天然=安全”的心理认知，将泻药带来的腹痛解释成产品配方的有效性，或是宣称“每天排便才不是便秘”，刻意制造排便焦虑，却在更重要的产品成分表上含糊其辞，规避泻药成分的披露。
这种做法，一方面加大了消费者识别产品真实成分的难度，增加泻药依赖的潜在风险；另一方面还使得那些原本只是偶发性便秘，甚至只是排便规律略有紊乱的人群，无意中被铺天盖地的营销话术所蒙蔽和裹挟，在不知情的情况下使用添加泻药成分的产品并逐渐产生依赖，被动支撑着市场的假性繁荣。
对于大部分商家来说，添加刺激性泻药的确具有较强的商业吸引力。其一，泻药成分价格低廉，配方简单，几乎不需要额外的技术研发投入；其二，“快见效”的特性可以迅速获取用户好评，推动口碑增长与销量转化。这些都使得添加泻药在商业模式上具备极高回报率，成为市场竞争中的“赢家逻辑”。
然而，这种“赢”，赢的是短期销量，输掉的是长期信任。人为制造的“泻药依赖”是市场提速发展的错误驱动力，建立在商业利益上的、以消费者长期健康为代价的供需平衡更是一种虚假平衡。
不可持续的发展路径必然会走到临界点，通便行业急需一场集体跳出“泻药依赖”的深度变革。
站出来，树旗帜，重写规则
一端是便秘需求的悄然增长，一端快速见效的产品供给，二者达成市场逻辑上的自洽，却在健康逻辑上完全失衡。这个看似稳定的骨牌阵列，始终无人愿意碰触，直到Mom's Garden百草园站出来。
近期举办的2025中国肠道大会上，Mom's Garden百草园作为特邀品牌亮相，首次带领行业直面平静下的暗涌，正式提出“0泻药”主张，并表示将联合多家企业共建“0泻药产业联盟”，引领行业向“0泻药”方向转型发展。
作为一家在业内积淀已久的专业肠道健康品牌，Mom's Garden百草园称得上是当前业内少数具备长期主义心态的代表：既理解通便市场背后的真实需求，也敏锐捕捉到行业追求短期利益必将带来的长期风险。也因如此，Mom's Garden百草园所提出“0泻药”主张，并非对泻药成分价值的全盘否定，而是对当前行业现实展开回应与超越。
首先从健康干预维度来看，泻药在特定病理下（如重度便秘、术后恢复）确实具有一定的临床价值，但现有市场却将其作用泛化至所有人群，造成了过度干预与滥用风险，反而偏离健康调理的初衷，而“0泻药”主张能够重新划定产品的适用边界，让不同便秘程度的人群可以按需选择产品。基于这一根本观念，Mom's Garden百草园还推出了多款面向不同人群的“0泻药”产品。
其次在产品宣传维度，“0泻药”直接对准了信息披露模糊的灰色地带，针对“天然”“绿色”等宣传话术对泻药成分的遮遮掩掩，“0泻药”可以作为清晰的产品标识，降低消费者对潜在泻药成分的识别门槛，同时推动品牌责任感的回归。
最后是行业发展维度，若要真正摆脱对泻药成分的依赖，实际需要品牌有足够的科研实力、产品设计能力以及战略定力。因此，“0泻药”主张也将倒逼供给侧展开深度研发重构，要求品牌在功效与安全之间寻找更牢固的长期平衡点。
当前，Mom's Garden百草园自身也在持续强化科研能力，通过成立肠道健康研究院、每年投入远超行业均值研发成本等方式，全力推进相关前沿技术、新兴菌株的开发研究，全面构建“功效-安全”双指标体系。可以看到，Mom's Garden百草园正以自身的科研实践作为示范，在行业树立一面“0泻药”旗帜，重写行业原本简单追求商业效率与利益最大化的惯性规则，带动市场回归以消费者健康为主线的发展正轨。
众擎易举，凝聚“0泻药”行业共识
仅靠品牌个体的理念突破，无法撼动整个产业惯性。要让“0泻药”从理念落地为行业共识，必须通过多重机制设计与产业协同共建来推进。
比如在产品包装环节，可以推动成分标注走向显性化、透明化，通过明确“是否含泻药成分”“推荐使用周期与适应人群”等核心信息，避免认知不对称所引发的误用与依赖，从源头提升消费者的知情权与判断力。
同时，由于泻药成分种类复杂，不同剂量的效应强弱有所差异，关于“0泻药”的有效判定也需要更权威完善的标准机制。诸如建立一套泻药成分检测与分级体系，将不同类型泻药的检测方法、阈值设定、仪器精度明确标准化，不仅有助于厘清产品归类，还能为未来更多“0泻药”产品的研发提供标准参考。
此外，销售平台的监管力量也理应加入进来。若能推动平台、协会与检测机构建立联动机制，在产品上架、宣传语使用、违规处理等环节中实现统一的合规审核，将有望推动筑牢整个行业的监管底线，避免“0泻药”沦为另一场营销概念的表面游戏。
尽管这些机制的重构并非易事，但Mom's Garden百草园已承担起先行者角色，着手展开一系列行动。
除了牵头成立“0泻药产业联盟”，促进行业内部交流，Mom's Garden百草园表示接下来还将联合各方发布《0泻药健康产业研究报告》，引领行业共同厘清发展现状、探索规范边界、绘制未来发展前景；主办“全球0泻药健康产业革新峰会”，促成跨机构、跨学科、跨国别的协同研讨，达成科研、产业、市场三方共识，推进“0泻药”理念加快落地。
标准机制建设上，Mom's Garden百草园则计划联合检测机构构建“泻药成分检测标准体系”，推动148项泻药成分检测成为行业标配，一方面为行业合规监管奠定基础，使“0泻药”从一句口号变为可检、可查、可监督的质量底线；另一方面也推动产品信息披露的公开化、透明化，从源头上改善行业认知生态，重塑市场信任。
从产品到标准，从倡议到行动，“0泻药”理念与共识的落地，既是对过往虚假繁荣的纠偏，也是驱动行业价值升级的新引擎。
更多制度化的解法正在逐步成形，一场连锁效应将被触发。
推倒的，不止是第一块骨牌
从长期视角来看，Mom's Garden百草园掀起的“0泻药”变革，并非一次标新立异的市场动作，而是一次深层次的商业观念、价值取向与产业判断的重新交汇。
在商业层面，其主动放弃了“低成本-高效率”发展捷径及其能够带来的短期红利。作为在行业内深耕多年的品牌，Mom's Garden百草园深知以泻药成分为核心的商业模式所能带来的高回报，却能够做到不将表面的商业成功建立在消费者的健康陷阱之上，转身逆流而上，用长期主义深耕代替短期利益追逐，走向更踏实、更正确、更可持续的商业发展路径。
也正是这种“商业向善”的品牌基因，决定了Mom's Garden百草园不乱闯灰色地带、不利用认知模糊、不回避行业负面，能够以颇具勇气的责任担当，主动展开技术研发、产品检测、标准构建等具体实践，将消费者承担的选择风险和压力转移回行业自身，发起一场艰难但正确的自我革新。
在社会层面，Mom's Garden百草园也计划发起一系列品牌公益科普行动，并启动“长青藤”捐赠公益，承诺每卖出一瓶/盒Mom's Garden百草园0泻药系列产品，将捐赠1元至结肠癌早筛公益项目，以此提升公众对肠道疾病的认知，以及对早筛、防控意识。
热心肠研究院创始人蓝灿辉也表示，Mom's Garden百草园把温和、安全、无依赖的产品理念，从品牌层面的价值主张，推动为社会与公共健康层面的基本共识。这意味着，其不再只是产品的提供者，还是健康观念和行业价值的传播者，同时其也不仅仅将“商品销量”作为终点，而是将公共健康的改善、行业的持续发展看作更重要的回报，为通便产品定义了更深刻的公共责任。
从这一视角来看，Mom's Garden百草园真正推倒的，其实是整个行业长期以来对产品功效、价值底线和商业动机的定义。
这或许只是第一块骨牌的倒下，但正是这块骨牌有望带动的连锁效应，展示出了一种产业自我修正、自我进化的全新可能：市场开始脱离“泻药依赖”的技术路径，消费者真正走出“被迫依赖”的困局，产业回归科学健康的共识。
当发展的指针重新指向消费者健康，通便行业的正面繁荣才会真正到来。
