彩妆巨头集体“恋上”护肤，谁能俘获芳心？ 文 | 壹度pro根据国家药监局国产普通化妆品备案信息平台的信息，凭借修容单品走红的彩棠，备案了一款名为“彩棠净透云息面膜”的产品，开启了其在护肤品类的布局之路。▲ 图源 / 国产普通化妆品备案信息平台彩棠是珀莱雅旗下的彩妆品牌，在美妆达人圈子里名气不小。实际上，早在2016年，彩棠的前身“北京蜜糖...
追更“苏超”，别只顾着玩梗 文 | 数字品牌榜刚刚过去的周末，因为高考，热度空前的“苏超”“集体轮空”，骤然按下的暂停键让狂欢中的网友们陷入强烈的“戒断反应”，纷纷去各大赛事回放直播间寻找安慰。继1月DeepSeek、2月《哪吒2》、3月海尔老总、4月小米事故、5月Labubu接连爆火出圈后，6月的顶流，非“苏超”莫属。“苏超...
向价值回归——2025年虎啸盛典圆满落幕 时间是价值的刻度。当流量的浪潮褪去，品牌价值持续绽放。十年的时间让市场领悟，对效率的战术追逐，永远比不上对价值的战略坚守。6月6日，2025年虎啸盛典圆满落幕。著名社会学家孙立平、北京大学知名学者胡泳、益普索中国董事长刘立丰做开幕演讲，对国际格局、人工智能、品牌消费等核心议题发表重大看法。开幕以来，...
品牌老去，市场年轻：蛇吞象的商业密码 文 | 沈素明在全球商业舞台上，一个看似反常却反复上演的商业现象正在成为新常态：昔日辉煌的国际大牌，如FILA、始祖鸟、沃尔沃、维尔特，先是在本土市场失速、营收下滑、边缘化，继而低价卖身，被安踏、吉利、中铁这样的中国企业收购。然而令人瞠目的是，这些“走下坡路”的品牌，在被收购后并未沉沦，反而焕发新生...
大牌阵痛：撕裂的品牌叙事，混乱的价格体系 文 | 深响，作者 | 吕玥高高在上的“大牌”也有今天。从三宅一生、Kenzo、Ganni，到Maison Margiela、Acne Studios、Calvin Klein、doen……千元至万元级别的大牌们不约而同地开启折扣季，官网和门店里挤满了捡漏的消费者。促销狂欢更是冲击着大牌的价格体系。...
继宇树科技后，又一黑科技品牌在阿里速卖通首发出海 大象新闻记者 李莉 杨文丽海外618将至，速卖通又迎来黑科技品牌的全球首发！6月5日，杭州人工智能公司Rokid宣布，其消费级AR Spatial眼镜将在阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress全球独家首发，并加入“百亿补贴BigSave”品牌出海计划。记者了解到，这是继和宇树科技机器人、安克...
杯盏间的刀光剑影：茶饮股的营销博弈之道 文 | 财华社，作者 | 毛婷与自营模式占主导的奈雪的茶（02150.HK）形成鲜明对比，当前资本竞逐的新贵阵营中，无论是主打极致性价比的蜜雪集团（02097.HK），还是定位中高端市场的霸王茶姬（CHA.US），都不约而同选择了轻资产运营路径——以加盟连锁模式快速攻城略地。古茗（01364.HK）...
卤味品类发展报告2025 文 | 红餐智库近年来，“卤味产品价格过高”等话题频繁受到消费者的热议，加上其他赛道品牌跨界入局，卤味赛道正面临前所未有的压力。为了探索卤味赛道的破局思路，红餐产业研究院发布了《卤味品类发展报告2025》。随着卤味赛道的竞争愈发激烈，卤味头部品牌承压前行。它们通过多种策略来积极应对行业变局。例如，绝...
从对标星巴克到沦为 “小透明”，奈雪的矛盾与挣扎 文 | 伯虎财经，作者 | 林恩凭借“茶饮+烘焙”的双品类模式与对空间体验的执着追求，奈雪的茶一度成为行业的焦点。然而随着茶饮行业的更新迭代，C位早已不属于奈雪。从“新茶饮第一股”到新茶饮的“没落贵族”，奈雪的茶究竟经历了什么。01 一些新的变化近段时间，奈雪的茶有了一些新变化。有网友在社交平台发文...
1000块的山下有松，拿捏「中女」 文 | 本原财经国产包抬咖记。“我一路邂逅的线索，原来指向的，是生活最真实的样子”“风削平山峰，也掀翻大海，他带来种子，也揉捏云朵，但他吹过你时，便是你的形状”以上截取的两句极致文艺的广告语来自国产品牌「山下有松」Songmont，前有文淇，后有蒋奇明的诗意演绎，让山下有松的审美调性连贯立住，更多的...
